Para celebrar seus 100 anos, marca transforma terreno à beira-mar em barreira contra construção que impediria a incidência solar na Praia de Piedade
A marca Corona comprou um terreno na Praia de Piedade, em Pernambuco, para impedir a construção de um empreendimento que bloquearia a luz do sol na faixa de areia, transformando o local na primeira Reserva Solar do mundo.
A cerveja Corona, pertencente ao grupo AB InBev, adotou uma medida concreta de preservação ambiental ao adquirir um terreno à beira-mar na Praia de Piedade, em Jaboatão dos Guararapes, Região Metropolitana do Recife. A iniciativa visa barrar a construção de um grande empreendimento residencial que comprometeria a paisagem e a incidência direta de luz solar sobre a praia.
A iniciativa faz parte da campanha global “Protect Paradise”, alinhada ao compromisso sustentável da empresa, e celebra os 100 anos da Corona com um gesto simbólico e concreto: a criação da primeira Reserva Solar do mundo. No terreno adquirido, foi instalada apenas uma placa com os dizeres “Este terreno pertence ao sol”, destacando a importância do o público à luz solar e da preservação dos recursos naturais.
O espaço estava prestes a ser vendido para uma incorporadora imobiliária, o que despertou o movimento da marca. Ao optar pela compra do terreno, a Corona impede a verticalização do litoral naquele ponto e amplia o debate sobre os limites da especulação imobiliária em áreas costeiras.
A iniciativa reflete um posicionamento que vai além do marketing. Ao interferir no espaço urbano, a empresa reforça sua ligação com os elementos naturais que definem seu território de marca: mar, areia, sol e liberdade. É uma forma de branding com propósito, que transforma discurso em ação concreta, promovendo a preservação ambiental como valor coletivo.
Essa não é a primeira vez que a Corona se envolve com pautas ambientais. A marca já apoiou campanhas contra a poluição dos oceanos e em prol da sustentabilidade em destinos turísticos. No entanto, esta ação se destaca por sua atuação direta no cenário urbano, evitando impactos irreversíveis à paisagem e ao bem-estar dos frequentadores da praia.
Vídeo da Corona, do lançamento da primeira Reserva Solar da história:
Alessandra Lontra
